Reklamcılık sektörü artık dijitalde büyüyor

Türkiye'nin 2023 yılındaki dijital medya ve reklam yatırımları tamı tamına 86 milyar 500 milyon TL. Bu rakam Türkiye’de reklam endüstrisinin artık dijital mecralarda büyüdüğünü gösteriyor. Bir önceki sene de Türkiye dijital reklam pazarı anlamında Avrupa’da en fazla büyüyen ülke olmuştu. Bu röportajımızda AdMatic Yönetici Ortağı Metin Güleç ile dijital reklamcılık sektörünün son gelişmelerini ve AdMatic’in bu pazardaki yerini masaya yatırdık.

AdMatic'in yüzde 100 yerli SSP platformu olma özelliği, şirketinize ve sektöre ne gibi avantajlar sağlıyor?

AdMatic olarak 2 binden fazla dijital yayıncıyı çok sayıda reklam veren ile buluşturuyoruz. Yerli olarak geliştirdiğimiz ve bu yönüyle de Türkiye’de ilk olan SSP (Suply Side Platform) programatik reklam teknolojisiyle öncü bir şirketiz. Halen dijital reklamcılık ve reklam teknolojileri alanında ürün ve hizmetlerimizin çeşitliliğini artırmaya yönelik çalışmalar yapıyoruz. Sahip olduğumuz teknolojileri yayıncı, reklam veren ve medya ajanslarına daha fazla fayda sağlayacak, iş akışlarını kolaylaştıracak doğrultuda geliştirmeye devam ediyoruz. Direkt satış ekibimizle ve ajanslarla yürüttüğümüz iş birlikleri ile çok sayıda reklam kampanyasının yayınını gerçekleştirirken aynı zamanda SSP olmanın avantajıyla programatik platformlar üzerinden yönetilen reklamları da yayınlıyoruz. Bu da yayıncılar için reklam gelirlerine ekstra katkı sağlamamızda önemli bir avantaj yaratıyor.

Reklam verenler için de tek bir platformdan tüm IAB (Interactive Advertising Bureau) reklam formatlarında her kategoride yüzlerce dijital mecrada reklamlarını yayınlayarak hedef kitlelerine ulaşma avantajı sunuyoruz. Ayrıca yakın dönemde yaptığımız yatırım ve geliştirmelerle SSP olmanın yanı sıra artık DSP (Demand-side platform) olarak da reklam verenlere ve sektörde hizmet sunmaya başlıyoruz. Türkiye dışında da global pazarda aktif bir oyuncu olarak yer alıyoruz. Bu alandaki etkinliğimizi de yakın gelecekte daha fazla artırmaya yönelik yatırımlar yapıyor ve gerekli aksiyonları alıyoruz. Şu anda dünyanın birçok yerinde mecralar ve reklam verenlerle iş birlikleri yapabilir durumdayız.

Yazılım, tasarım ve satış ekiplerinizin uzmanlığı ve donanımı, AdMatic'in başarısına nasıl katkıda bulunuyor?

Reklam teknolojileri geliştiren, farklı teknoloji ve platformları kullanan entegre eden bir yapıya sahip olduğumuz için yazılım ekibimizin yetkinliği ve katkıları önemli. Bu anlamda iyi bir know-how ve ekibe sahip olduğumuzu söyleyebilirim. Ayrıca tasarım & proje ekibimizle, ajans ve reklam verenlere özel proje ve creative uygulamalar sunuyoruz. Gerekli durumlarda da yayınladığımız reklam formatlarında tasarım desteği veriyoruz. Satış ve kampanya operasyon tarafında da yetkinliği yüksek, oldukça deneyimli ve uzman bir ekibimiz var. Aynı zamanda ekibimizde yer alan yetenekli, genç arkadaşlarımızın gelişimine katkı sağlamaya önem veriyoruz. Kurum olarak teknolojiye yatırım yapmak ve ekip yapısında “uzmanlaşma” daima önceliğimiz.

MÜŞTERİ İHTİYAÇLARINA ODAKLI ÇÖZÜMLER

AdMatic, müşterilerinin ihtiyaç ve beklentilerini nasıl belirliyor ve bu ihtiyaçlara nasıl çözümler sunuyor?

Geniş yayıncı ağı ve çeşitli reklam modelleriyle ajans ve reklam verenlerin beklenti ve ihtiyaçlarına yönelik çözümler sunuyoruz. Bilinirlik, yüksek erişim, trafik yaratmak, datadan yararlanarak özel hedef kitlelere ulaşmak, form / başvuru, üye kazanımı, satış yapmak gibi kampanya hedeflerine yönelik çözüm ve reklam modelleriyle ilerleyebiliyoruz. Gerekli durumlarda özel tasarımlarla kullanıcı etkileşimine yönelik rich media uygulamaları da hazırlıyoruz.

Ajanslar ve reklam verenler ile sürekli iletişim ve iş birliği içindeyiz. Yaptığımız toplantılar, aldığımız briefler ve deneyimimizle marka ve ajansların beklentilerini, ihtiyaçlarını anlayarak en doğru hedef kitle ve reklam modellerini onlara sunuyoruz. Ayrıca kampanyalar yayınlanmaya başladıktan sonra da geri dönüşler ve verileri dikkate alarak optimizasyon sürecimiz devam ediyor. Özetle hem “Branding” hem de “performans” hedefli kampanyalara farklı alternatif ve çözümler sunuyoruz. Sunduğumuz hizmetlerden biri de markaların mobil uygulamaları üzerinden install, üyelik, satış gibi işlem başına maliyet hedefleriyle reklam bütçelerini yönetmek. Bu anlamda da çok sayıda markaya hizmet vermeye devam ediyoruz.

Gelecekte dijital reklamcılık sektöründe hangi trendlerin öne çıkacağını düşünüyorsunuz?

İçinde bulunduğumuz süreç ve yakın gelecekte; programatik platformların kullanımı, veri analizleri, yapay zekâ ve yeni teknolojilerin hem reklam optimizasyonu hem de creative çalışmalardaki rolü giderek artacak gibi görünüyor. Video reklamlar ve daha yaratıcı video içeriklerin tüketicinin artan video tüketimine de paralel olarak önemli olacağını öngörebiliriz. Dijital mecralarda etkileşimin artmasıyla; markaların tüketiciyle bağ kurmak için oluşturacakları stratejiler ve görünür olmak daha önemli hale gelecek. Kişisel verilerle ilgili düzenlemelerle üçüncü taraf çerezlerinden birinci taraf verilerine geçiş ve reklamlarda içeriğe bağlı hedefleme stratejilerinin de önem kazanacağını düşünü[1]yorum. Reklam verenlerin bütçelerini verimli kullanmak adına, kampanya hedeflerine göre bütçelerini optimize edip yönetebildikleri çözümler de önemini korumaya devam edecektir.